Реклама в місцях продажу
Реклама в місцях продажу – це остання ланка в просуванні товару, яка є одночасно і дуже важливою. Адже часто покупець приймає рішення про придбання товару саме в місці його продажу, зайшовши до магазину за зовсім іншим товаром. Тому реклама в місцях продажу повинна бути особливо ретельно продумана.
Якщо основна вимога до телевізійної або зовнішньої реклами -запам’ятовуваність, то реклама в місцях продажу повинна викликати у покупця бажання зробити покупку і придбати саме цей товар. Якщо під впливом зовнішньої реклами людина приймає рішення, що, можливо, цей товар йому підійде, то остаточне рішення зробити покупку, як правило, приймається безпосередньо в місці реалізації. Навіть найбільш продумана зовнішня й телевізійна реклама, які є дорогими видами реклами, можуть не принести бажаних результатів, якщо, прийшовши в магазин, людина віддасть перевагу продукції іншої компанії, рекламу якої він побачить тут же. Не варто вважати, що виставлений на вітрині товар рекламує себе сам. Будь-яка рекламна компанія повинна мати своїм завершальним кроком рекламні заходи в місці продажу, фіксуючи увагу покупця саме на цьому товарі і не даючи йому можливості відволікатися на товари інших виробників.
Як правило, покупець приймає рішення про покупку, розглядаючи товар. Якщо при цьому в поле його зору потрапляє рекламна інформація, швидше за все, рішення буде позитивним.
Підводячи підсумок, можна сказати, що ефективне застосування засобів реклами на місцях продажів може і без застосування інших рекламних акцій домогтися збільшення обсягу реалізації товару. А інтенсивні рекламні кампанії не приведуть до очікуваних результатів, якщо не буде оформлено місце продажу товарів. Тільки їх комплексне використання забезпечить компанії, що виробляє і продає товар комерційний успіх.
Наша компанія займається оформленням вітрин і торгових залів, виробництвом та розміщенням реклами в місцях продажів.
